Формат данных в бд wordpress

[Sombrero]

Данные закодированы в виде :
a:3:{i:0;s:7:"text123";i:1;s:8:"text1234";i:2;s:6:"text12"}
Как называется этот формат данных ? Это не xml и не json . Но как-будто я где-то уже его видел .

 

[Citizen0]

serialize/unserialize