Статья БРЕНДОВЫЙ ФЕТИШИЗМ В IT или почему мы выбираем имена, а не качество?

[xzotique]

Извините, накипело.

В мире технологий есть одна странная штука - мы часто покупаем гаджеты, софт и сервисы не потому, что они лучше или дешевле, а потому, что за ними стоит известный бренд. В итоге многие выбирают айфоны, маки и самсунги, даже если есть аналоги по цене и характеристикам ничуть не хуже. Почему так происходит? Почему мы склонны привязываться к именам, а не к реальному качеству?

Ответ - в феномене, который можно назвать "брендовым фетишизмом". Это когда бренд превращается в символ статуса, доверия и принадлежности к крутым мужикам. В этой статье разберём, почему так происходит, и к чему это всех нас ведёт.

1. Что такое брендовый фетишизм в IT?​

Простыми словами - когда ты выбираешь технику или софт не по характеристикам или цене, а потому что за этим стоит имя. Например, покупаешь мак вместо с такой же конфигурацией за половину стоимости, потому что ~ApPLe~ - это всегда круто.

Почему это важно​

Потому что бренды в IT - это не просто логотипы. Они создают образы: "Эта инавацыя!!!", "Эта надежна!!", "Эээ это статус!!!". И мы, подсознательно или сознательно, начинаем доверять этим образам больше, чем реальному качеству.
Хотя в юношестве я и вправду хотел айфон из-за милого яблочка...

2. Почему мы выбираем имена, а не качество?​

Маркетинг и медийная картинка​

Компании вкладывают миллионы в рекламу, чтобы сделать свой бренд узнаваемым и желанным. Например, Apple создала культ вокруг своих устройств - минимализм, дизайн, брендовая экосистема из музыки, букинга, поисковиков, игрушек и всего прочего.. В результате мы склонны покупать именно их, даже если есть альтернативы по цене или характеристикам.
Мы покупаем яблоко, потому что оно везде. И для того что бы оно было везде - старик с фото выше и его предшественники сделали всё возможное.

Статус и принадлежность​

В нашем сообществе владение определённым гаджетом - это как паспорт. Например, iPhone или MacBook - это не просто техника, а статус-карта офисного червяка близ бизнес-центров твоего города. Он доказывает окружающим, что в теме и успешен. Или просто хочет казаться таким... Велика вероятность, что западная безделушка взята в кредит. И наш червяк даже не задумался о том, что в свете политоты - половина функционала и тех возможностей, за которые он заплатил деньги - попросту вырезана.

Упрощение выбора​

Мир технологий полон моделей, характеристик, цен. Это скручивает яйца, вызывает информационный бум. Поэтому мы ищем "ярлык" - бренд, который уже ассоциируется с качеством. В итоге покупаем то, что знают и что кажется "безопасным".

Доверие к репутации​

Если бренд давно на рынке и имеет хорошую репутацию, мы считаем его надежным.
У меня друг с айфоном, подруга с маком и мать с айпадом - никто не жалуется. Зачем мне что-то другое?
Даже если есть менее известные, но более подходящие по характеристикам продукты, мы всё равно выбираем проверенное имя.

3. Как формируется брендовый фетишизм?​

Психология​

Искажение "эффекта узнаваемости": мы склонны считать знакомый бренд более надежным, даже если объективных причин нет.
Ну ето же эпль... Джопс... Фейсайди же есть... Безопасно...

Докажу всему миру: если много людей используют определённый бренд, то и я должен.
Я чё, чем-то хуже?

Смотрите на меня: бренд помогает показать, что ты в тусовке или что ты успешен.
Извини, на моём iPhone 20 Fart Max за 150 тысяч тугриков не работает NFC...

Зомбирование(не бейте): фильмы, соцсети, реклама - всё это формирует образ "желанного" гаджета как символа успеха. И чем больше это показывают, тем сильнее закрепляется мнение "Абалдеть, нада брать, я за кредитом".

4. Почему это плохо?​

Для нас​

Мы платим за лого, и за то, какие за ним стоят рассказы и рекламки.
А как давно ты, условный ламер, смотрел на характеристики?

Соответственно - переплачиваем за бренд.
Что насчёт менее именитого конкурента, но без нужды в кредите?

Ограничиваем свой выбор.
Когда ты в последний раз убирал фильтр "популярные" в поиске? Может всё таки поставим "лучшие характеристики"?

Для рынка​

Монополия корпораций.
С ними и ругался Эллиот Алдерсон. Как думаешь, сколько амбициозного и производительного продукта техники сгнило в попытках прорвать оковы монополизированного рынка?

А где новинки?
Акулы технологий боятся рисковать, боясь за провалы и репутацию. На примере никак не меняющегося изнутри айфона последние 3 года.
Брендовый фетишизм - это не только маркетинговый приём, а психологическая особенность. Мы склонны доверять именам больше, чем реальному качеству. В IT это особенно заметно: мы платим за статус, а не за функциональность.

Чтобы противостоять этому, нужно быть более критичным и осознанным покупателем. Помнить, что за логотипом может скрываться обычный товар. И выбирать технику и софт по реальным потребностям, а не по имени.

не надо

Написано с айфона... Ребята, я уже понял свою ошибку, я исправлюсь...

«Стремиться стать самым крупным брендом — бессмысленно.
Гораздо важнее стать самым уважаемым брендом»
Ричард Брэнсон.
Предприниматель, числился в рейтинге
TIMES 2007 "100 самых влиятельных людей в мире".​

Благодарю Codeby за предоставленную возможность.
Самый ценный ресурс - ваша обратная связь!

 

[Лиса_Ломает_Логи]

ты что-то имеешь против моего оранжевого ойфона 17 про макс?

 

[for]

Наверное потому что не надо потом долбаться с кастомками когда поддержку очередного андроид смартфона дропнут года через полтора,у айос лет на 8-9 хватит(ничего не имею против андроида))